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聯合,熱泵企業發展的新模式
發布日期:2009-6-5

 格力與大金的合作也許是最近空調行業最大的新聞,雖然二者在市場上也有競爭,但商場上并沒有永恒的敵人,只有永恒的利益。兩強的聯合更說明了這一點。


                                                          文/郭星成

  格力與大金的合作也許是最近空調行業最大的新聞,雖然二者在市場上也有競爭,但商場上并沒有永恒的敵人,只有永恒的利益。兩強的聯合更說明了這一點。

  其實,空氣能熱泵行業發展到此階段,更迫切需要類似的聯盟或聯合組織。一直以來,在國內各個行業里,好像永遠存在的只有競爭,而沒有深層次的合作。以奶業為例,在2008年遭受“三聚氰胺”事件時,各個企業并沒有抱團形成一股合力來應對這次危機,相反,各自為政展開自救,最后導致了部分企業的淪陷以及整個行業的信譽危機。所以,行業一個公共組織在成立之后,不能形同虛設,在緊急關頭應該是代表們統一口徑,獲得話語權的緊密“替身”。

  以此為鑒,空氣能熱泵成立自己的行業組織,看來勢在必行。廣東同益早年組織發起廣東新能源電器專業委員會,在對外宣傳時發揮不小的作用。2008年5月1日誕生的《商用熱泵國標》(簡稱)如果不是以美的、長菱、中宇、生能、天舒、同方等為首的企業合力推動,估計也得不到有關國家的支持與關注;去年底,一個旨在推進熱泵熱水機產業健康發展的“熱泵熱水機CRAA認證聯盟”在北京成立。參與的企業包括了美的、同方、恒星、科力、正理、國祥等,這是企業自發推行的產品性能認證聯盟,由于申請認證的企業必須具備一定的資質與條件,所以其為規范行業發展,還是有很強的號召力與指導性。

  還有,貫穿2008年始末的“熱水節能萬里行”活動,在國際銅業協會高能效家電項目的大力支持下,美的等幾家單位通過家裝設計師推介、產品節能展示和媒體傳播的形式,立體式地向社會宣傳了空氣能熱水器高端、節能、安全的優勢。雖然這次巡回推廣活動并沒有形成轟動性的傳播效果,但是在大眾認知度極其低的背景下,對于提升空氣能熱水器的知名度還是起到了很好的推動作用。

  除了共同傳播,業內的企業還可通過互通有無、聯合采購等方式進行合作,《熱泵市場》發起成立的“采購聯盟”,即為合作模式開辟了新的思路。其實,在熱泵行業,企業可以聯合起來做的事情很多,但這需要眾多企業主擯棄狹隘的江湖氣息,適當讓度一些利益,才可能求同存異,走向聯合。相比于許多行業而言,熱泵市場仍然是個新興市場。熱泵企業只有踏出合作的一步,才能發現從未謀面的海闊天空。

 

 

(戎馬傳媒·《熱泵市場》雜志社 訂閱熱線:0755-26781737)
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