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空氣能熱泵:全新面孔迎接市場,將遭遇挑戰
發布日期:2011-1-21 16:53:51

在街上,隨便攔住一個人,問他,“有一種能夠讓空氣燒熱水的產品,你感興趣嗎?”這種事情,在北方,十有八九會被人認為是在胡扯。即使在空氣能已經開始被接納的南方,也會被很多人認為是天方夜譚。


    在街上,隨便攔住一個人,問他,“有一種能夠讓空氣燒熱水的產品,你感興趣嗎?”這種事情,在北方,十有八九會被人認為是在胡扯。即使在空氣能已經開始被接納的南方,也會被很多人認為是天方夜譚。
   
    這個被很多人認為是天方夜譚的事情,正在快速崛起為一個全新的、具備了市場競爭力的行業。通過較低的電能啟動壓縮機,通過冷媒,從空氣中提取出熱量(天氣越來越熱,空氣中的熱量自然越來越多,這是一個有目共睹的大事情),讓這些熱量來加熱水,成為我們可以洗澡、洗刷的生活用熱水技術,已經成熟起來了。而且,這個技術正在成為一個全新的行業,一個雖然名稱不一樣但實質一樣的一個產業,無論是空氣能也好,還是空氣源也好,甚至是熱能、熱泵等等。
   
    這是一個全新的市場,由這個技術支撐所開發出的空氣能/空氣源熱水器產品,被稱為是繼燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器之后的第四代熱水器產品,并且在最近的幾年中,快速的發展為一個接近數十億元的市場,而且在可遇見的將來幾年,這個市場極有可能成為一個容量為上千億元的龐大市場。這也就可以說明,為什么在近年來,家電行業的巨頭美的、格力、格蘭仕開始全面進入了這個行業,而更大的家電巨頭海爾,也在窺視著,隨時準備進入。據了解,2003年,這個行業的銷售量非常的可憐,整個的銷售不過是幾千萬,而在近幾年,隨著環境問題的日益突出,能源已經成為整個全球都極為關注的問題;同時,這個行業的技術也在不斷的提升和成熟,2007年市場銷售已經達到了7個億,2008年則達到了接近12個億,2009年為30億元,2010年預計為50億元。與之同時,行業企業也在不斷的增加,拒不完全統計,目前,參與這個行業的企業已經達到了300多家。
   
    這個行業中,有不少的企業是從技術研發開始發展起來的,比如佛山的碧淶、浙江的生能、錦江百浪、廣州同益、深圳毫瓦特等企業;另外一部分企業,則是從太陽能生產介入的,比如揚子空氣能;還有一部分的企業,是從家電,尤其是空調行業介入進來的,比如格力、美的、格蘭仕等。目前,整個行業的知名度都非常的低,還處在一個讓廣大顧客認知的過程中,類似于2002年前后的太陽能熱水器。因此,對于絕大部分的行業企業來說,如何讓人們真正認知,是擺在面前最為迫切的問題。
   
    對于整個行業中的企業來說,要想讓人們認識到行業,必須要對行業整體有個推介。但在目前的空氣能行業,一個最大的問題就是名稱的不統一,當市場上的顧客看到其實是同一個樣子的產品被命名為空氣能、空氣源、熱泵、熱水機等等的名字后,勢必會造成認知的混亂,不知道這到底應該是種什么樣的產品。而一個行業的成熟程度,其概念的普及是一個極其重要的指標。這個問題的改變,要求行業的從業者必須從整個行業的發展出發,而不是僅僅從技術或者自己的角度出發來看待市場。
   
    當然,對于那些品牌知名度不高,甚至說基本沒有什么品牌知名度的企業來說,一個更為嚴峻的事實是,在讓更多的顧客認知空氣能產品的同時,如何快速的提升企業的知名度,讓顧客認知到自己的企業品牌,并且逐步建立品牌信任,才是最為關鍵的問題。因為,毫無疑問的一個事實是,那些快速進入這個行業的家電巨頭,本身已經解決了企業的品牌知名度和信任度問題了,因而更能夠在這個行業里獲取到更大產業利益。美的2008年的銷售已經達到了2個億,2009年銷售號稱是5個億,這已經充分說明了這個問題。
(戎馬傳媒·《熱泵市場》雜志社 訂閱熱線:0755-26781737)
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