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空氣能熱泵熱水器行業“第一陣營”悄然形成
發布日期:2011-1-22 16:34:12

被認為是“第四代熱水器”的空氣能熱水器江湖從來就不平靜,來自佛山順德的廣東長菱被認定為廣東省著名商標,作為專業生產廠家代表,其與格力、美的等家電大佬從珠三角區域眾多的空氣能熱水器廠家中脫穎而出,呈現出領跑行業的姿態。


    被認為是“第四代熱水器”的空氣能熱水器江湖從來就不平靜,來自佛山順德的廣東長菱被認定為廣東省著名商標,作為專業生產廠家代表,其與格力、美的等家電大佬從珠三角區域眾多的空氣能熱水器廠家中脫穎而出,呈現出領跑行業的姿態。
   
    在國內空氣能熱水器版圖里,生產廠家集中在珠三角的佛山、東莞、深圳和珠海,以及長三角的杭州、寧波地區。在業內人士看來,珠三角制造水平一定程度上代表行業制造水平,頂著省級“著名商標”的長菱和格力、美的等廠家被認為成為行業“第一陣營”。
   
    貼著“順德家電標簽”的長菱引領行業潮流,憑借技術優勢走專業路線全力塑造“行業專業領袖”,在下一輪的行業整合中扮演的角色值得關注。
   
    行業整合進入品牌時代
   
    “空氣能熱水器正在進行行業洗牌。”中國空氣源熱泵產業聯盟相關人士說。目前國內空氣能熱泵行業還處于發展早期,企業實力與能力參差不齊,存在注重短期行為、技術同質化現象嚴重、消費者對產品的認知度不高等問題。
   
    “行業品牌逐漸凸顯領先地位,未來5到10年是空氣能熱水器從壟斷競爭向寡頭壟斷市場結構過渡的時間,誰先在技術與品牌上取勝,誰就是未來的王者。”中國空氣源熱泵產業聯盟相關人士認為,2002年,空氣能熱水器年銷售總額還不到1000萬元,而2009年銷售總額已超過15億元。業內人士預計去年銷售總額超過50億元,而專家預計5年內市場規模將超過100億元。
   
    國內空氣能熱水器一直處于“戰國時代”,中國家用電器研究院副院長馬德軍就表示,長菱這樣的專業廠家,多年下來擁有較強的資金實力和技術儲備,特別是很早就看準了行業的發展趨勢,企業轉型比較徹底,因此能夠在空氣能行業內取得比較領先的地位。
   
    事實上,在順德陳村的廣東長菱早在2007年就成為省名牌產品,對此,廣東長菱相關負責人就表示,空氣能熱水器行業進入成長期,盡管業內人士普遍認為去年行業銷售總額超過50億元,但這只是熱水器行業市場份額的1%,可以預計的是繼續有新的廠家進入,也會有更多的廠家退出,品牌與技術正在成為行業兩大“命門”。
   
    在2002年國內空氣能熱水器廠家還不到5家,據《熱泵市場》雜志2009年統計,已達460家左右。僅在佛山順德就集聚了上百家空氣能熱水器企業,在新一輪的行業整合中,業內人士就認為,以美的為代表的利用已有品牌的資源聚合路徑,以長菱為代表的專業廠家技術路徑,這兩條“涇渭分明”的路徑其實“殊途同歸”。
   
    國家規劃帶來“春天氣息”
   
    在去年10月結束的中共第十七屆中央委員會第五次全體會議上,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》獲得通過。《建議》指出,要以加快轉變經濟發展方式為主線。而國務院出臺的《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》,讓戰略性新興產業在結構調整中的主力作用進一步凸顯。
   
    其實,在剛剛過去的2010年,“新興能源產業規劃”點出了能源行業的“先鋒軍”,重點提出了要加快太陽能、空氣能技術推廣應用。這意味著國家從戰略高度,明確了節能環保產業的發展地位,這是首次對空氣能明確而清晰的支持態度,讓空氣能熱水器行業人士聞到“春天的氣息”。
   
    “這是推動佛山家電產業升級轉型的契機。”佛山經貿局相關人士表示。中科院能源所教授李凡就“算了筆賬”,將1噸水從平均溫度15℃加熱至55℃為例,電價標準統取值0.62元/千瓦時(度),電熱水器所需費用是30.5元,然而空氣能熱水器只需7.22元,也就是說,空氣能熱水器所耗費的電量只是電熱水器的1/4。
   
    不僅僅如此,空氣能熱水器能耗也是燃氣熱水器的1/3、太陽能熱水器的2/3。而且該產品不向外界釋放任何廢氣、廢水、廢渣,是一種理想的“綠色技術”。當低碳、環保成為發展趨勢,對于產值過千億元的佛山傳統家電產業來說,借助新能源技術,產業將迎來飛躍。
   
    “希望佛山本地政府能出臺相關政策扶持空氣能熱水器行業的發展。”業內人士呼吁,佛山空氣能熱水器行業積聚的一批中小企業大多都是在“野蠻生長”,盡管已經有長菱這樣成功突圍企業,但更多企業還是希望能得到本地政府政策扶持。
   
    佛山市委書記陳云賢曾撰文提出“科技進步、自主創新”是佛山轉變經濟發展方式的五大路徑之一。“科技進步、自主創新”也是佛山特色路徑,因為佛山較早提出企業發展“五階段、五步驟”的引領計劃———夯實基礎、創造品牌、注冊專利、制定標準、品牌輸出,從而引導企業獲得品牌、獲得專利、獲得標準。
   
    以長菱為例,這家從做空調配件起家的企業,在上世紀90年代就敏銳地進入空氣能領域,不斷自主創新確定行業領先優勢,不僅引領行業技術發展,還參與行業標準制定,具備鮮明的“佛山特色”。
   
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    廣東長菱率先布局國內生產基地
   
    在去年12月初,廣東長菱高管一行就低調到達安徽馬鞍山進行考察,與馬鞍山市委書記鄭為文會見。而在去年12月底,鄭為文又專程帶隊來到順德考察廣東長菱本部。
   
    作為國內最早進入空氣能熱水器行業的企業之一,長菱在空氣能熱水器沒有國標的時候,就出臺了自己的企業標準,自發申請3C認證。隨后,長菱申請到《全國工業產品生產許可證》,是國內熱泵行業最早取得3C認證、全國工業產品生產許可證的企業之一。在2006年,長菱更是與美的成立順德聯盟標準,利用行業影響力督促產業發展,這讓其成為行業翹楚,成為各地招商引資重點對象。
   
    事實上,低調的長菱已經完成一輪生產基地布局,早在去年廣東長菱在湖南益陽的生產基地就正式動工,預計在今年年底將正式投產,這吹響了長菱布局全國市場的號角,湖南基地主要將服務中南、華東等核心市場區域,也將成為長菱進入北方市場的前哨。
   
    目前,空氣能熱水器消費市場主要分布在廣東、廣西、福建、江西、上海、浙江、安徽等地,并有逐步從長江以南向長江以北擴展的趨勢。對長江以南市場的深耕,特別是對長江以北市場的開發,這將讓企業掌握未來行業的話語權。
   
    廣東長菱相關人士就介紹,除了在湖南益陽設立生產基地,該公司在廣東韶關也拿到土地,而企業總部將繼續留在“家電之都”順德。在佛山家電產業升級浪潮中,長菱用自己的方式完成新一輪產業布局,推動企業產業升級轉型。
(戎馬傳媒·《熱泵市場》雜志社 訂閱熱線:0755-26781737)
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